ALLESTIMENTO STAND PER FIERA

L'industria fieristica possiede una storia recente, addirittura fino al 1920 non esisteva una domanda di allestimento , anzi non esisteva nemmeno la parola, che fu presa in prestito dai cantieri navali per definire un "qualcosa" che doveva essere completato in fretta. Gli stand delle fiere campionarie somigliavano più a bancarelle o baracconi di tiro a segno che a ciò che oggi definiremmo stand. Con la nascita dell'industria dell'allestimento, nacque un prima, embrionale richiesta di stand, ma l'espositore voleva semplicemente valorizzare i suoi prodotti in fiera e farli notare: aveva quindi bisogno di pareti, di un'insegna e dei tavoli. Il tutto senza pretese di design; inizialmente era lo stesso espositore che spiegava all'artigiano cosa bisognava fare, poi piano piano le esigenze aumentarono e i gusti si raffinarono. Oggi la comunicazione è uno dei punti forti per lo sviluppo della produzione e della commercializzazione del prodotto. Tra tutti i mezzi di comunicazione, lo strumento fieristico resta quello più rilevante, capace di riunire in un unico luogo, con periodicità ripetitiva nel tempo, l'offerta e la domanda del mercato di riferimento di un determinato settore. Nonostante l'avvento della virtualità, la fiera reale rimane il momento che esalta il rapporto umano, dalla cui dialettica deriva in buona parte l'innovazione del prodotto, la verifica dei risultati della ricerca tecnologica,il confronto positivo e stimolante con la concorrenza. Emerge e forse prevale l'aspetto comunicazionale, mirato alla presentazione del prodotto e alla evidenziazione dell'immagine dell'impresa. La presentazione dell'immagine aziendale è una strategia che mira a raccogliere l'attenzione dei visitatori professionali, che si inquadrano tra la clientela potenziale che va alla fiera specializzata che così assume il ruolo di vero e proprio mercato settoriale. La corretta preparazione della partecipazione di una impresa a una fiera è quindi premessa indispensabile per il suo successo ed è affidata alla responsabilità dell'impresa stessa, all'allestimento di spazi espositivi adeguati, alla gestione dell'evento e alle pubbliche relazioni.